广告设计新媒介——“动态广告”设计研究

中文摘要

国家综合实力的不断提升，和平稳定的环境下，国内经济得到了飞速发展，人们的物质文化生活水平也实现了质的飞跃，人的审美观念也在不断地变化，越来越多元化。同时信息技术在全社会的推广应用，传统的信息传播媒介受到了巨大冲击，新媒介不断涌现，传统平面广告设计也发生了相应的变革。互联网应用和信息技术的不断开发升级，为平面广告设计提供变革的技术基础和窗口，动态广告应运而生。通过动态广告和平面设计对比，发现动态广告是以平面广告为基础的一种新的媒体传播形式，动态广告与平面广告并不是相互独立的，它是平面广告的发展和延伸。动态广告是广告视觉新体验，极大地丰富了广告艺术表现形式，除了可以表现传统的二维空间，还可以实现三维空间甚至是四维的时间性表现，广告展现效果更加优异，而且形态包容性比较强，可以在多种媒体上进行播放。本文将从动态广告和平面广告设计的关系，动态广告的发展和传播，动态广告的设计制作和媒介展示，新媒体广告视觉动态设计价值分析是个方面对动态广告设计进行研究探讨，以更深入了解动态设计的相关内容，更好地把握自己的设计方向，提高自己的设计水平。

关键词：动态广告；平面广告；新媒介；交互性

目录

绪论 1

一、动态广告与平面广告设计的关系 2

（一）动态广告 2

（二）平面广告设计 2

（三）动态广告与平面广告设计的联系 2

二 、动态广告的发展与传播 2

（一） 数字技术推动了动态广告的发展 3

（二） 动态广告的时代性 3

（三） 动态广告的形式与传播 3

三 、动态广告的设计制作与媒介展示 4

（一） 创意是动态广告的核心 4

（二） 形式美是动态广告的主体 4

1、对比统一 5

2、对称 5

3、节奏和韵律 5

（三） 动态广告的交互性体现 5

1、动态感应 5

2、光、电、声多元素结合 6

3、构建动态场景 6

四、新媒体广告的视觉动态设计价值分析 7

（一）受众体验价值 7

（二）广告传播价值 8

五、作品分析 8

结语 9

参考文献 10