中文摘要
中国互联网行业发展多年,如今已成为一个十分庞大的产业 ,网络广告是这行业中非常重要的组成部分，腾讯一直致力于打造自己的互联网生态，是网络广告营销领域最有竞争力的企业之一。腾讯拥有海量的用户行为数据，同时有技术能力挖掘数据价值，打通广告体系，形成互通的用户生态，进一步发现并挖掘了蕴藏在数据中的商业价值。本文将分析和研究腾讯广告的经营策略，了解其属性及特点。
关键词： 网络广告；腾讯；营销
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、网络广告营销特点及发展况 …………………………………………………2
（一）网络广告营销特点 ……………………………………………………2
（二）网络广告营销发展情况…………………………………………………4
1.网络广告市场情况………………………………………………………4
2.各形式网络市场规模……………………………………………………5
3.细分媒体市场发展情况 ………………………………………………5
二、腾讯网络广告营销模式及产品介绍 …………………………………………7
（一）腾讯广告营销模式 ……………………………………………………7
1．全景连接 ……………………………………………………………7
2．数字智慧 ………………………………………………………………7
3. 人本体验 ……………………………………………………………7
（二）腾讯广告产品介绍………………………………………………………8
（三）腾讯智慧营销 …………………………………………………………9
三、腾讯广告营销案例 ……………………………………………………………10
（一）腾讯全资源联动，独家广告策略为粉丝打造专属内容………………10
四、腾讯广告营销策略的全新升级 ……………………………………………12
（一）开放共赢，构建持久商业 ……………………………………………12
（二）以实鉴真，构建可靠平台技术…………………………………………12
（三）服务升级，构建多元产品服务 ………………………………………13
（四）以术鉴效，稳固广告主 ………………………………………………13
（五）游戏助推计划，构建休闲游戏生态 ……………………………………13
结论………………………………………………………………………………… 14
参考文献…………………………………………………………………………… 15
