从淘宝京东的广告宣传看广告运营策略

中文摘要

网上购物现如今已经成为了大多数人的首选。京东和淘宝作为电子商务网站巨头，其有效的广告运营策略也为其吸引了用户，打开了市场。例如：淘宝网通过良好的广告运营，成功将“双十一”打造成购物狂欢节。互联网经济从无到有，从无人问津，到生意火爆，大赚特赚。在这样巨大的变化背后，这些电商平台广告运营策略，值得我们深入的探寻和分析。

在电子商务销售火爆的背后，到底采用了怎样的广告运营策略来吸引消费者？这个问题引发了我的兴趣。于是，我确定了这个研究方向，以电商平台的广告运营策略为主题展开了调查研究，以淘宝和京东的经营策略作为案例进行分析。

希望通过本次研究，深入了解和分析淘宝和京东经营策略，在两者的共同点和不同点中寻求适合电商平台的广告运营策略，力求揭示如何做在互联网时代做好企业。

  关键词：淘宝，京东，电子商务平台，广告运营策略

目录

摘要 I

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

（三）研究主要内容 1

二、京东和淘宝的自身优势 2-3

（一）京东的优势 2

（二）淘宝的优势 2

 （三）京东和淘宝的不同 3

三、不同的广告营销策略 3-4

（一）广告营销策略的含义 3

（二）广告营销策略的种类 3

（三）京东的营销策略 4

（四）淘宝的营销策略 4

四、电商平台广告营销关键点 4-6

（一）京东和淘宝广告营销的异同点 5

（二）电商平台营销的关键 6

五、结论 7

参考文献 8