“网络水军”的营销现象思考

中文摘要

互联网时代带来了信息的爆炸式增长，同时也使得商业经济发展进入到流量竞争的时代，不少企业为了提高本公司产品及服务的曝光度开始大肆雇佣“网络水军”或者寻找专门的刷单平台进行虚假宣传、交易和评价，这种恶性商业竞争行为破坏了有序的市场竞争环境，对消费者购买行为造成了严重的误导。尽管近年来我国政府通过设立法律法规加强了对“网络水军”的监管，但是在匿名的网络环境中，“网络水军”现象依然时有出现，这给我国市场经济秩序带来了严重破坏。本文通过文献查阅法、案例分析法对“网络水军”现象进行研究，分析“网络水军”现象的危害，并提出相应措施，这将进一步改善我国市场竞争环境。

关键词：网络水军；营销现象；思考

目录

绪论 1

一、“网络水军”的营销现象及典型营销事件 2

（一）“网络水军”营销的概念 2

（二）“网络水军”营销事件 2

二、“网络水军”营销产生的原因 3

（一）消费者具有从众心理 3

（二）在短时间内提升产品知名度 3

（三）流量成为互联网时代最具价值的资源 3

三、“网络水军”营销的危害 4

（一）诱导消费者产生非理性购买 4

（二）加剧行业内恶性竞争 4

（三）浪费社会信息资源 5

四、杜绝“网络水军”危害的建议和措施 5

（一）引导消费者理性消费 5

（二）建立公平公开的市场竞争环境 6

（三）政府完善相关法规 6

结论 7

参考文献 8