90后（大学生）群体对社交广告的接受度研究——以腾讯朋友圈广告为例

中文摘要

“90后”是饱受争议的一个群体，人们评价他们是“被‘70后’不解，‘80后’不屑，‘00后’嫌弃”的一代人。但不可否认的是，“90后”群体已经接过时代的接力棒，成为时代的弄潮儿，成为市场的消费主力。在互联网时代，“90后”群体的特殊性决定了他们相比过去更能接受新鲜的事物，广告宣传也逐渐摆脱了纸媒和电视宣传，从而转移到网络中，并与各大社交平台紧密挂钩。本文我将从多角度分析“90后”群体的行为特征与习惯，联系当下盛行的社交平台，对“90后”喜闻乐见的社交广告进行深层的对比和剖析，从而更好地把握“90后”消费者的心理。本文以腾讯朋友圈广告为研究对象，通过对“90后”大学生的社交接触能力的调查，得出这个年龄段对社交软件及平台的最真实感触。

关键词： “90后” 行为特征 社交广告

目录

绪论 4

一、“90后”行为特征分析 5

（一）“90后”群体概况 5

（二）“90后”的思想观念及行为特征 6

1.较为理性，目光长远且有功利性 6

2. 注重个人兴趣爱好 6

3. 自我意识强烈，渴望被关注，不喜欢被束缚 6

4. 沉迷网络社交，现实性格与网络性格割裂，真实内心孤独 7

二、“90后”群体与社交广告——以腾讯朋友圈广告为例 8

（一）社交软件的重要性 8

（二）腾讯朋友圈广告对“90后”的影响 8

三、基于90后群体视角下社交广告的发展趋势 10

结论 11