中文摘要
在如今激烈的商业环境下，各大电商平台为了在激烈的竞争中脱颖而出，开始将各大节日为切入口来进行营销活动。一方面在现有节日的基础上开展营销，同时也开始以此为基础，创造新的节日作为营销的卖点。本文就从电商的节日营销入手，利用广告学、营销学等知识，以4I原则为着眼点，深入剖析电商节日营销的现状和4I在其中的体现，以此来探讨其中所存在的问题，并针对这些问题对电商节日营销活动提出改进意见，希望对电商营销活动的开展提出有针对性的参考建议。
关键词：电商行业：节日营销：策略
目录
绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的与意义 1
一．相关理论概述 2
（一）电商的界定 2
（二）节日营销的界定 2
二．个性原则下电商节日营销分析 3
（一）电商节日营销过程中的个性原则体现 3
（二）基于个性原则电商节日营销活动过程中的问题分析 3
（三）互联网时代基于个性原则电商节日营销创新的路径探讨 3
三．趣味原则下电商节日营销分析 4
（一）电商节日营销过程中趣味原则体现 4
（二）基于趣味原则电商节日营销活动过程中的问题分析 4
（三）互联网时代基于趣味原则电商节日营销创新的路径探讨 4
四．利益原则下电商节日营销分析 5
（一）电商节日营销过程中的利益原则体现 5
（二）基于利益原则电商节日营销活动过程中的问题分析 5
（三）互联网时代基于利益原则电商节日营销创新的路径探讨 5
五．互动原则下电商节日营销分析 7
（一）电商节日营销过程中的互动原则体现 7
（二）基于互动原则电商节日营销活动过程中的问题分析 7
（三）互联网时代基于互动原则的电商节日营销创新的路径探讨 7
结论 9
参考文献 10
