我国汽车广告创意文案设计分析

中文摘要

随着我国汽车工业发展速度的不断加快，汽车广告也呈现高速发展的态势。广告作为一种帮助汽车制造商对外进行品牌塑造以及产品促销的手段，对产品销售而言至关重要。而广告的文本是广告最为重要的构成部分，得体、优秀的广告创意文本能够加深消费者对品牌车辆的印象，进而实现对消费者购买行为的引导。为此，本文简要分析了本次论文研究的意义以及价值，同时分析了我国目前汽车广告文本创意设计的优势，讨论我国汽车广告在用语方面普遍存在的问题，结合有关理论与我国汽车广告发展现况提出明确广告创意受众以及提高汽车文本内涵等具体方案，以期促进我国汽车广告文本创意水平的提高。

关键词：汽车广告；文本创意；改善方案

目录

1.引言

1.1研究背景与意义

1.2.研究内容与目的

1.3研究思路与方法

1.4文献综述

2.汽车广告文本创意设计现状

2.1国内汽车广告文本现状

2.1.1国内汽车广告文本特点

2.1.2汽车广告文本运用情况

2.1.3广告文本作用与表现

2.2国内汽车广告文本创意方面存在的问题

2.2.1 创意受众定位模糊与错位

2.2.2 广告文本创意媚俗与简单

2.2.3 广告文本内容夸张

2.2.4 文本创意同质化现象明显

3.我国分析我国汽车广告文本创意设计改善方案

3.1 明确广告创意受众

3.2 提高汽车文本内涵

3.3 保证文本内容的真实可信

3.4 保证广告文本创意的差异化

结束语

参考文献