男性消费者心理与广告研究

中文摘要

消费者在进行购买抉择的过程中离不开广告的影响，广告能够让消费者对产品加深了解、提升购买商品的欲望。广告多关注女性消费者的购物心理，而对男性消费者的关注度不足，在相关产品的广告设计上稍显简略。近年来男性消费者的购物欲在不断增强，同时对多方面产品给予更多的关注，这时，如何做出有吸引力的广告对于产品的购买量存在着很大的影响。本论文从男性气质的概念简述，其中分析了男性消费心理，同时和女性消费心理做一些对比，再对经典的国内外的男性气质广告分析和总结其中的不足，最后给予一些专门设计供男性观看的广告一些设计方向和内容。这样才能根据男性消费者需求的特殊性，精准投放相关广告。

关键词：男性消费者；心理；广告

目录

一、分析男性的消费心理 1

（一）唤起男性消费需求 1

（二）产品功能诉求 2

二、常见的男性相关广告 2

（一）万宝路香烟 3

（二）七匹狼服装 3

三、存在的不足 4

（一）广告定位不准确或诉求主题过多 4

（二）广告策划存在缺乏或盲目创意 4

（三）广告策划与媒体策划不配套 4

四、相关的建议 5

（一）用网络广告抓住男性消费者需要 5

（二）抓住男性消费心理的策略 5

（三）针对特定男性消费群的消费心理实施 5

参考文献 6