中文摘要
在媒体广告的泛滥与广告的轰炸的时代，人们逐渐会显示出较为明显的逆反心理，从而表现出对广告的麻木和一定的冷漠，对于广告的营销效益产生不良的影响，使得广告的盈利效益逐渐降低。我们为了改变现在的不良现状，逐步开始试着用一种新的传播方式——植入式。利用新的传播模式，让广告的从一种强制的观看变为一种新的可以让受众乐于体验并乐意接受植入式这样全新的广告模式，达到能够吸引受众的注意力。
在本文会根据案例进行分析，并进一步论述其产生以及运作模式，并分析其存在的优势与问题，最后归纳总结其运作模式。
关键词： 影视剧 ；植入式广告；传统广告
目录
一、植入式广告概述…………………………………………………………………1
（一）概念…………………………………………………………………………1
1.植入式广告的定义及特点……………………………………………… 1
2.影视剧植入式广告的诞生背景………………………………………… 1
3.植入式广告盛行的背景………………………………………………… 1
（二)电影植入式广告的发展历史……………………………………………… 2
1.植入式广告在国外的发展……………………………………………… 2
2.植入式广告在国内的发展……………………………………………… 3
二、 植入式广告的优势及存在的问题…………………………………………… 3
（一）植入式广告与传统广告的比较……………………………………… 3
（二)影视剧中植入式广告的优势…………………………………………… 3
（三)影视剧中植入式广告的缺陷及遇到的问题…………………………… 4
三、解决之道与发展趋势……………………………………………………………4
（一）解决影视剧植入式广告运行的问题……………………………………4
1.以背景画面的形式出现……………………………………………… 4
2.以任务经常使用的生活必需品反复出现…………………………… 5
3.通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众………………………… 5
4.健全法律法规………………………………………………………… 5
（二） 植入式广告发展趋势………………………………………………… 5
结论………………………………………………………………………………… 6
参考文献…………………………………………………………………………… 7
