网络广告的创意策略

中文摘要

 随着计算机网络技术的高速发展，人们对网络的依赖程度越来越大，在社会的各个方面都得到了广泛地应用。网络技术的发展，能够带动全社会的经济结构的调整，提在互联网的广阔舞台上，网络广告在各个企业中起到了重要的作用。网络广告在网络技术日益成熟和发达的今天，成为了主流的广告形式，有着多样的广告表现形式，随着科学技术的发展，需要随时调整发展战略。本文介绍了互联网的广告现状，网络广告的优势不断凸显，网络广告具有互动性，并且网络广告的竞争激烈。网络广告的策略从内容创意策略和传播创意策略两个方面进行分析。在内容策略上需要突出产品的品质和明确产品的定位，并且要立足受众着的角度。在网络广告的传播策略上需要注重网络广告互动性的设计，注重网络媒体的资源共享，多元化资源的真个好利用，以及在传播注重让消费者更加快捷的接触到广告。 

关键词： 网络广告；创意策略；内容策略

目录

绪论 1

一、互联网广告的现状 2

（一）网络广告效益凸显 2

（二）网络广告具有很强的互动性 3

（三）网络广告市场竞争激烈 3

二、网络广告的内容创意策略 3

（一）突出产品品质 3

（二）明确产品定位 4

（三）立足受众角度 4

三、网络广告传播创意策略分析 5

（一）互动性设计是关键 5

（二）网络媒体资源共享 7

（三）多元化媒体与传统媒体资源整合利用 7

（四）使消费者接触广告更便捷 8

四、结束语 8

参考文献 8