新媒体背景下互动广告创意表现研究

摘 要

现如今，随着社会科技的不断进步，互联网也逐渐的普及，人们生活的方方面面已经融入到了数字化阶段，新媒体也发展的十分迅速，在此基础之上对传统广告产生了极大的影响。随着新媒体时代的到来，广告也出现了前所未有的变化，带来了强大的技术支持。在此背景之下，广告需要借助于新媒体的背景，找到新的适合的发展思路，增加创意性，以便能够全面的增强广告信息的传播价值。基于此，本文对新媒体背景下互动广告创意表现展开了研究。首先介绍了文章的研究背景以及研究意义，接着对新媒体环境下互动广告进行了概述，界定了新媒体的概念，并分析了互动广告的定义及互动广告与传统广告的区别。其次文章阐述了新媒体环境下互动广告创意表现困境，主要包括广告创意操作模式之困，活跃期短暂之困，个人隐私保护与广告有效性矛盾之困。文章的最后指出了新媒体互动广告创意的突围之路，希望能够为之后学者的研究提供一定的理论借鉴。

关键词：新媒体；互动广告；创意表现

目 录

绪论 1

1 新媒体环境下互动广告概述 1

1.1新媒体的定义 1

1.2互动广告的定义及主要特点 1

1.3互动广告与传统广告的区别 2

2 新媒体环境下互动广告创意表现困境 2

2.1广告创意操作模式之困 2

2.2活跃期短暂之困 2

2.3个人隐私保护与广告有效性矛盾之困 3

3 新媒体互动广告创意的突围之路 3

3.1增强广告与人的互动 3

3.2新媒体平台下丰富受众体验 4

3.3重塑创意价值 4

3.4将游戏植入到广告之中 4

4 结 语 5

参考文献 6