色彩在平面广告中的应用

摘 要

设想我们的世界之中没有了色彩，那么将会变得呆板无趣，与此同时也会缺少生气。在现代社会之中，广告可以说是具有代表性的事物之一，且已经出现在了人们生活的方方面面。在平面广告之中色彩的作用十分巨大，不仅仅能够进行信息的传达，与此同时还可以进行情感的表达，能够很好的将人们联系在一起，也能够使联系的过程更加的迅速、直接。因此，我们需要不断的进行广告色彩表现力的挖掘，以便能够使设计出的广告视觉效果更强，也能够更具创意。学者们十分注重这一点，并在广告设计的过程之中注重色彩的运用，使整个广告更加的醒目、和谐，也能够使其更具美感。基于此，本文对色彩在平面广告中的应用展开了研究。首先介绍了文章的研究背景以及研究意义，接着对色彩的特点进行了说明。其次文章介绍了色彩在平面广告中的作用，主要包括传达信息，带来情感冲击，塑造品牌形象。然后文章总结了平面广告中色彩对生理与心理的影响，最后重点从色彩明度、色彩对比度、色彩的组合方法三个方面总结了色彩在平面广告中的应用，希望能够为之后学者的研究提供一定的理论借鉴。

关键词：色彩；平面广告；应用；设计

目 录

绪论 1

1 色彩的特点 1

1.1装饰性 1

1.2暗示性 2

2 色彩在平面广告中的作用 2

2.1传达信息 2

2.2带来情感冲击 2

2.3塑造品牌形象 3

3 平面广告中色彩对生理与心理的影响 3

3.1生理影响 3

3.2心理影响 3

4 色彩在平面广告中的应用 4

4.1色彩明度的应用 4

4.2色彩对比度的应用 4

4.3色彩的组合方法的应用 5

5 结 语 5

参考文献 6