短视频类自媒体的营销策略及案例分析

中文摘要

在自媒体如日中天的大形式下，短视频广告因为其与传统的广告相似的形式，不相似的便捷、快速的渠道，而被多数的广告主和产品市场所青睐，那么如何合理运用好这个基于移动互联网传播为传播途径的全新广告形式便成为了课题。文章主要讲述的自媒体短视频产生原因来分析如何在内容创作上利用并进行多元化的发挥创造，此外，短视频所产生的市场价值，决定了其内容创作的展现形式。本文主要分为4个部分，第1部分是对于短视频类自媒体的界定及发展现状进行了研究和分析，研究背景及意义、选题依据等，还包括研究对象的基本介绍，以及研究思路的概括描述，研究方法等第2部分对于短视频类自媒体的营销方式及案例进行了分析，第3部分是对于短视频类自媒体的营销问题的研究和探索，第4部分是对于该问题的策略建议。对于今后在研究此次问题等方面提供自己的依据。   

关键词 短视频；创作；自媒体；广告案例分析

目录

一、短视频类自媒体广告的研究背景 1

（一）短视频类自媒体广告的研究背景 1

（二）选题依据及研究对象的基本介绍 1

二、短视频类自媒体的营销策略及案例分析 2

（一）美妆视频内容营销策略 2

（二）线下企业内容营销策略 2

（三）品牌内容营销策略 2

三、短视频类自媒体营销的问题 3

（一）营销效果不稳定 3

（二）营销模式混乱 3

（三）同质化和侵权频发 4

四、营销策略建议 4

（一）注重内容质量 4

（二）矩阵模式 5

（三）加强平台建设 5

五、总结 5

参考文献 6