试论病毒视频广告的传播模式研究

中文摘要

    随着互联网技术的更新与进步，网络逐渐成为除了传统四种媒体以外的第五大媒体。网络更新换代所带来的技术变革，引起了网络视频的热度上涨。网络视频是一种平民形式的新媒体，其中病毒式网络视频不仅继承了传统形式广告的特点，还体现出了新时代的创新特征。与常规的网络视频广告相比，病毒式网络广告具备的优势在于成本较低和传播范围更广等等。其在国外已经开始广泛使用，并且深受广告主的青睐，而国内的应用较少，相关理论研究也不多，因此关于病毒式网络视频体系需要及时进行研究与完善。

本研究主要从传播学理论入手，通过病毒营销理论研究对当前病毒式网络视频广告进行分析，在网络视频的具体文献基础上，从网络视频广告病毒式的传播模式以及特点和目标受众等等角度进行探讨，探究病毒式网络视频的主要传播策略，完善理论研究内容，为后续的广告发展奠定理论基础。

关键词：病毒网络视频；传播模式；传播策略

目录

绪论 1

一、网络视频广告病毒式传播概述 1

（一）病毒营销 1

（二）网络视频广告与病毒式视频广告 1

（三）文献综述 1

二、网络视频广告病毒式传播模式分析 2

（一）网络视频广告病毒的传播过程 1

1.病毒视频广告的数据传播 2

2.病毒式视频广告信息的传播过程 2

（二）快速传播病毒的网络媒介 3

1.人际传播的回归 3

2.病毒的网络载体 3

（三）作为意见领袖的感染者 3

（四）传播模式中的受众反馈 4

三、病毒网络视频广告传播内容研究 4

（一）创新性的内容表现 4

1.内容为王 4

2.容易“感染”的内容元素 5

3.内容来源 5

（二）病毒式网络视频广告内容及形式表现 6

1.简洁明了的内容 6

2.看起来不像广告的广告 6

四、 病毒式网络视频广告传播模式的发展建议 6

（一）运营层 6

1.只做适合的产品 6

2.和品牌主透彻进行沟通 7

3.和传统营销进行结合 7

4.利用意见领袖 7

（二）设计层 7

1.及时更新传播模式 7

2.采用情感营销 7

（三）技术层 8

1.精准控制实施效果 8

2.建立检测以及评价的体系 8

总结 9

参考文献 10