中文摘要
进入 21 世纪以来，伴随着我国经济的快速发展，人均 GDP 保持持续增长， 人们对生活品质的要求也越来越高，香水，珠宝，手表等这些奢侈品充斥这个人们的眼球。如今，几万的手表似乎已不是一个记录时间的机械产品，而蕴涵了身份、品味和社会时尚的概念，现在戴表的人主要集中在成功人士和时尚人群，高档表诉求的正是一种品味，一种生活方式，一种身份的象征。
当前大量的国外品牌手表不断涌进中国，都想在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国市场占据一席之地，如何在中国市场谋求长久的发展，是每一个品牌必须考虑的问题。本文的研究目的是试图结合品牌战略和营销理论，使依波手表在激烈的市场竞争中占有一席之地。
论文首先分析了中国名表市场现状和发展趋势的分析，对依波手表提出一个长期的发展战略；其次，通过对依波手表所处的外部宏观环境、行业竞争环境和品牌自身内部资源进行了多角度、深入细致的分析。找出了影响品牌生存和发展的外部机会、威胁；品牌本身的有利条件和不足之处。再次，运用 4P 营销组合理论， 制定适合本公司的营销策略和方案，将四者的结合、协调发展，从而提高企业的市场份额，达到最终获利的目的。
关键词：手表，品牌，营销，奢侈品
目录
摘要……………………………………………………………………………………1
（一）选题背景…………………………………………………………………1
（二）本文研究方法及思路……………………………………………………1
（三）研究目的…………………………………………………………………1
一、依波手表内部环境分析…………………………………………………………2
（一）品牌状况及营销渠道……………………………………………………2
（二）外部环境分析……………………………………………………………3
（三）内部环境分析……………………………………………………………3
二、营销策略存在的问题……………………………………………………………4
（一）依波手表的劣势…………………………………………………………4
（二）依波手表的机会…………………………………………………………4
（三）依波手表的威胁…………………………………………………………4
三、依波手表营销的改进的策略……………………………………………………5
（一）转变营销观念……………………………………………………………5
（二）引进高素质人才和管理团队……………………………………………5
（三）注重品牌营销……………………………………………………………6
结论……………………………………………………………………………………7
参考文献…………………………………………………………………………… 7
