90后行为特征与社交广告分析

中文摘要

90后作为我国国民群体中重要的核心部分，生活、教育、个性观念和价值观都比较高，他们有独特的人格、思想和追求，敢于表现个性。"90后"正在不断崛起，他们的成长和发展必然会对中国的社交、广告习惯产生改变和影响。广告能为社会媒体的发展提供经济支持，而社会媒体的交互性能够为广告提供精确、有效的传播方式，两者相结合是必然的。本文主要分析90后群体的行为特点和消费习惯，对社会广告产生的影响，为社会广告带来了巨大的空间，加强社会广告与广告之间的融合，最后在数据、创意、语境、社会链接等各方面给出意见和建议。

关键词：90后  行为特征 社交广告

目录

绪  论 1

一、研究的目的与意义 2

二、相关理论描述 2

(一)行为特征 2

(二)社交广告 3

三、90后群特的行为特征及消费心理 3

(一)行为特征 3

1.个性鲜明,心理脆弱 3

2.自我意识强,缺乏团队合作能力 3

3.心理趋向务实,功利心明显 4

4.思维不成熟,缺乏自主判断能力 4

(二)消费心理 4

1.追求个性与时尚 4

2.重视网络消费 5

3.消费多元化 5

四、90后行为特征对社交广告的影响 5

(一)为社交广告提供了广阔的空间 5

(二)加强了广告与社交的融合 6

五、90后行为特征对社交广告的建议 6

(一)以数据为动力，提高广告投放精度 6

(二)用网络场景语言作为广告语境，增强内容的综合渗透 7

(三)以创意为原则,丰富广告形式的吸引力 7

(四)建立社交框架，构建一个广告传播社区 7

(五)以网络链接为桥梁,延展广告信息的空间性 8

参考文献 9