试论自媒体时代的互动广告创意策略

摘  要

近年来，自媒体对数字技术的依赖和双向互动的优势，深刻影响了人类社会生活的方方面面。在自媒体的强劲发展势头下，自媒体广告发展迅速，规模逐步扩大。互动广告针对广告的创意方面，运用深思熟虑的巧妙创意和现代科技的最高水平手段，使受众能够体验到不同的、难以想象的广告效果，进而给受众留下深刻的印象。自媒体环境下的互动广告更为复杂，因此互动式的广告在创作方面要深思熟虑。本文将试着探讨下自媒体时代互动广告的创意策略，以微博为例，对直播广告、植入式视频广告、品牌定制式视频广告、微博故事短视频广告这几种创意广告形式进行简单介绍及分析；然后以点推面的浅析自媒体时代互动广告创意存在的问题，包括部分广告策划人员依赖陈旧的经验设计广告；盲目追求新的广告形式，不能做到完美的结合；广告互动形式单调，存在“伪互动”现象。最后，提出自媒体时代的互动广告创意策略，从消费者的角度设计互动点，不触碰病毒互动这种不道德的底线，抓住机会依托各平台提供的互动技术与机会。

关键词： 自媒体；互动广告；创意

目  录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）概念界定 2

（四）国内外研究文献综述 3

（五）研究方法 3

二、自媒体时代互动广告创意形式——以新浪微博为例 4

（一）直播类互动广告 4

（二）短视频类互动广告 5

（三）话题活动类互动广告 5

（四）技术创新类互动广告 6

三、自媒体时代互动广告创意存在的问题及策略 6

（一）自媒体时代互动广告创意存在的问题 6

1.广告策划人员凭借陈旧经验设计互动广告 6

2.盲目追求互动广告形式 7

3.广告互动形式单调，存在“伪互动”现象 7

（二）自媒体时代的互动广告创意策略 8

1.广告创意应以产品的消费者以及自媒体平台受众为核心制 8

2.合理运用互动广告表现方式 8

3.整合自媒体平台互动资源，提升广告的互动效应 8

结论 9

参考文献 10