浅析中国传统春节文化元素在国外服饰品牌中的应用——以杜嘉班纳品牌为例

摘要

中国拥有悠久的历史，灿烂的文明，五千年的历史长河中，各民族思想的碰撞，形成了很多灿烂的、独具中国特色的优秀文化与习俗，给我们留下了珍贵的财富。而春节可以说是中国最隆重的节日了，承载了丰富的文化底蕴，凝聚着中华文明的传统文化精华，寄寓着中国人民对美好生活的希望。

而随着全球一体化的进程，越来越多的国外品牌进入中国市场，为了打开中国市场，获得中国消费者的接受和认可，在产品设计和广告制作过程中都加入了中国元素，其中春节是这些品牌和产品绕不开的节日。

在这些品牌中，关系着我们“衣食住行”的服装品牌承载着个人的审美，展现着一个人的精神气质，至关重要。那么，国外服装品牌如何与春节文化元素形成良好的结合，独树一帜的设计与别具一格的广告传播创意，是国外服装品牌需要突破的两点。

关键词： 春节；国外服装品牌；设计；广告    

目录

绪论 1

一、杜嘉班纳辱华的事件始末 2

（一）事情发生及过程 2

（二）由D&G失败原因 2

l. 对于中国文化的浮于表面的了解 2

2. 品牌对于其他国家文化想当然的态度，和居高临下的睥睨姿态 2

二、国外服装品牌该与中国传统文化更好相结合的策略与方法，以春节为例 2

（一）作品设计上结合春节元素 2

1.春节的特点 3

2. 春节的风俗习惯 3

3. 有寓意的传统意象 3

（二）营销活动中结合春节热点 4

l. 创造事件营销（Event Marketing） 4

2. 品牌联合 4

3. 品牌互动 5

三、避免类似事件可采取的措施 5

（一）产品&广告发布前的检查 5

（二）广告发布过程中的舆情监测 5

（三）遇见公关危机注意时效性 6

结论 7

参考文献 8