中文摘要
本文通过对故事性创意广告的发展历史以及其所带来的后续效果进行深入研究，从而以创意中插为例，探索故事性广告的设计思路、方式、技巧。随着新媒体发展速度的提升，故事性广告凭借着本身扣人心弦的故事情节和其独特的艺术表达效果刷新了收视率和网络的点击率，从而得到了广告公司和广告客户的认可与青睐。基于这样的客观存在而去进行探索和研究，促使着实现故事性广告的良性发展和取得更好的传播效果、经济回报。
目录
一、影视广告里的故事性创意的发展历史…………………………………………1
（一）东西方广告比较 …………………………………………………………1
（二）文化差异来自思维差异 …………………………………………………1
（三）多元文化冲击下的广告 …………………………………………………1
（四）广告的前现代历史 ………………………………………………………2
二、故事性广告的概念界定和效果研究……………………………………………2
（一）故事性广告如何吸引客户 ………………………………………………2
（二）广告形式 …………………………………………………………………2
（三）保持真实 …………………………………………………………………3
（四）如何讲好一个故事 ………………………………………………………3
三、创意中插…………………………………………………………………………4
（一）概念介绍 …………………………………………………………………4
（二）历史 ………………………………………………………………………4
（三）三大特征 …………………………………………………………………5
1.创意中插最主要形式 ……………………………………………………5
2.创意中插“能跳能融”，在情景中触动用户 …………………………5
3.创意中插塑造品牌IP环境………………………………………………5
结论……………………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………7
