“足力健老人鞋”的品牌营销研究

中文摘要

近年来，我国的体育事业取得了长足的发展，人们对于运动和追求健康的生活方式有了更深入的思考。且随着市场需求的不断增加，各大体育运动公司也把发展体育运动用品作为公司的主要业务之一。尤其是针对老人、儿童等群体的体育运动用品的出现，足力健老人鞋便是在这样的情况下应运而生，成为了全国知名的老年人运动品牌之一，并以其独特的营销策略占领了很大一部分全国市场。文章首先对于足力健老人鞋的发展现状及进行了优势分析，重点分析了足力健老人鞋营销策略。指出足力健老人鞋营销模式中存在的问题有：营销成本过高；核心科技不够发达；价格方面不够优惠；国际化进程困难重重等。相应的文章从发展品牌优势，创建品牌效应、采用多种营销手段、树立国际化的视野与格局等方面提出了足力健老人鞋未来发展之路。

关键词：体育运动；足力健老人鞋；营销策略；品牌意识；

目录

中文摘要 2

一、跑步运动市场分析 5

二、足力健老人鞋的发展现状及优势分析 6

（一）创建的背景与经过 6

（二）针对痛点，创新设计 6

（三）加强企业文化、企业责任的建设 6

（四）多方面拓宽销售渠道 7

（五）对品牌营造的重视 8

三、足力健老人鞋营销策略分析 9

（一）电视广告营销 9

（二）实体店营销 9

（三）多媒体营销 9

（四）人性化创新营销 10

（五）注重数据资源的整合、交互利用 10

（六）低价位引流 10

四、足力健老人鞋营销模式中存在的问题 11

（一）营销成本过高 11

（二）核心科技不够发达 11

（三）价格方面不够优惠 11

（四）国际化进程困难重重 11

五、足力健老人鞋未来发展之路分析 13

（一）发展品牌优势，创建品牌效应 13

（二）采用多种营销手段 13

（三）树立国际化的视野与格局 14

结论 15

参考文献 16