试论卡通人物形象在广告中的作用

中文摘要

在广告中加入卡通人物可以更好地吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，并通过喜剧、夸张、幽默、简单、娱乐等方式给人一种愉悦的心理感受，让人留有很深的印象，沉浸在幻想的世界中。伴随着卡通艺术手段的不断成熟发展与媒体的进步，它在广告领域的应用变得越来越普遍，有了一些更新的应用之地，还有一些新的艺术手法。卡通制作行业与广告行业在合作范围上也不断地扩宽，有着不错的发展前景。卡通是一类特有的艺术。在广告的实践当中，要发挥好卡通的艺术效果，才能够强化卡通广告的表现能力。卡通广告同普通广告有一些不同之处，卡通必须满足广告创意、广告的宣传要求才可以同广告很好的融合在一起，发挥出它最大的效用。

关键词： 卡通人物；广告；作用

目录

绪论 1

一、 卡通形象的相关概述 2

（一）卡通的发展历程 2

（二）卡通形象的概述 2

二、 卡通形象与广告的关系 2

（一）卡通形象是广告的重要创作元素 2

1.由时代发展驱动 2

2.卡通形象的视觉说服力 2

3.卡通形象的情感特征 2

（二）广告是卡通形象的价值体现平台 3

（三）广告与卡通形象的诉求是统一的 3

1.追求艺术价值 3

2.追求情感价值 3

3.追求商业价值 3

（四）卡通形象在广告中的商业价值 3

1.品牌价值 3

2.营销价值 4

3.附加价值 4

三、 卡通形象在广告中的应用现状 5

（一）卡通形象在报纸广告中的应用 5

（二）卡通形象在视频广告中的应用 5

四、 卡通形象在广告中的作用分析 6

（一） 卡通形象在广告中的表现优势 6

1.卡通人物在广告中是时尚与流行的风向标 6

2.卡通人物具有独特表现力 6

3.卡通人物形象容易引起大众的注意，拉近与消费者的关系 6

4.卡通人物形象商业应用具有宽泛性 6

（二） 卡通形象在广告中的表现劣势 7

五、 结论 7