影视植入式广告传播效果研究

中文摘要

在日益激烈的市场竞争中，营销手段日新月异。广告变得越来越重要，企业将其视为传播和传播信息的一种手段。广告的成本在增加，而且是典型的。前几年，嵌入式广告在中国以各种形式迅速发展，包括电影、娱乐节目、网络游戏等，作为新的广告力量，已经整合的广告，不断出现在我们的眼前，特别是在电影行业，《非诚勿扰》、《爱情左灯亮右》、《疯狂拖累跑》等。等贺岁大片中都采用了大量的嵌入式软广告。虽然票房不错，但公众口碑不好。

电影广告种类繁多，大多以对白、场景、道具为基础。这些艺术元素也是电影生活中最具表现力的元素，因此在电影中被广泛运用，其中道具的装置是最重要的。可见电影艺术中的元素必须正确运用，否则很容易使观众脱离电影，失去真正的艺术价值。

本文从公众的心理角度出发，结合市场营销理论和全球传播学，介绍了现阶段电影制作发展广告业的情况，并巧妙地运用广告技术来塑造公众品牌和消费者的良好形象。

【关键词】植入式广告；品牌塑造；品牌符号；品牌形象；受众心理

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的与研究意义 2

（三）研究方法与研究框架 2

二、文献综述 3

（一）植入式广告概念以及特点 3

（二）植入式广告出现的时间 4

（三）植入式广告出现和兴起的原因 4

（四）电影植入式广告的发展现状 4

（五）影响电影植入式广告的传播效果的主要因素 5

（六）优化电影植入式广告传播效果的主要策略 5

（七）国外研究现状 6

（八）植入式广告的弊端和发展障碍 7

（九）植入式广告的法律思考 7

（十）其他的一些相关研究 8

（十一）文献综述小结 8

三、影视植入式广告目前存在的问题 9

四、研究设计 10

（一）测评方法 10

（二）测评结果 10

五、优化影视植入式广告传播效果建议 13

六展望 15

参考文献 16