基于地域文化传播的文创产品开发探析——以西咸新区秦汉新城为例

中文摘要

随着我国对外开放程度的不断提高，一带一路政策的深入发展，增强对中华优秀传统文化的文化自信和文化自觉，成为近年来备受大众关注的热门话题。大众对传统文化日益强烈的认同感和归属感，推动着文创产品和文创产业的崛起。

陕西省西咸新区秦汉新城，以“文化之城”为城市发展第一定位，将传播秦汉历史文化作为新城的使命，着力于发展地域特色文化产业。文创产品成为秦汉新城地域文化传播过程中重要的物质载体，具有艺术审美、文化教育和经济效益等多重内涵和价值。如何寻求功能创新，深化文化内涵，拓展价值边界，是当前秦汉新城文创产品开发的重点方向，也是顺应时代潮流和大众需求的必然选择。

本文期望对文创产品开发主体，在升级文化传播的服务观念、提高文创产品的开发水平方面，提供思维启发和参考价值。

关键词：地域文化；文创产品；营销传播；秦汉新城

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

二、 西咸新区秦汉新城的地域文化分析 1

（一） 历史文化资源概况 1

1． 周文化 1

2． 秦文化 2

3． 汉文化 2

（二） 地域文化符号的概括与提炼 2

1． 特色出土文物 2

2． 古陵墓与古遗址 2

3． 历史人文环境 3

三、 西咸新区秦汉新城文创产品开发现状分析 3

（一） 起步晚，仍处于发展的初级阶段 3

1． 现有文创产品种类、形式较少 3

2． 未形成具有较强影响力的品牌 3

（二） 具有较大的发展潜力和空间 3

四、 西咸新区秦汉新城文创产品存在的问题分析 4

（一） 产品地域文化内涵体现不足 4

1． 未充分提炼和运用地域文化符号 4

2． 文化符号与创意融合形式单一 4

（二） 产品开发缺乏消费者洞察 4

1． 产品目标消费群体模糊，定价不合理 4

2． 产品受众范围狭小，无法满足消费者需求 4

（三） 产品开发专业人才稀缺 5

（四） 品牌意识和品牌效应不足 5

五、 西咸新区秦汉新城文创产品开发策略分析 5

（一） 丰富文创产品内涵与表现 5

1． 深入挖掘文化内涵，提高文化符号利用率 5

2． 产品与文化融合形式多样化 6

（二） 开展消费者市场调研和分析 6

1． 细分消费者市场，差异化、多元化定价 6

2． 以消费者需求为中心，拓展产品价值属性 7

（三） 培养创新人才，建立专业人才合作机制 7

（四） 增强文创品牌意识，加大宣传力度 7

结语 8

参考文献 9