新媒体环境下汽车行业媒体中的软广告传播分析

中文摘要

汽车属于高卷入度商品，而在传统汽车销售模式中，有关汽车的商品信息大量掌握在销售商和厂商手中，大部分消费者的购买决策中信息搜集这一行为只能依靠厂商广告和销售商实现。互联网时代，新媒体快速发展，不仅改变了信息的传播方式，还改变了受众接受信息的方式。在新媒体媒体环境下，传播的主体日益多元化，受众获得了空前的话语权。在传统媒体时代，汽车行业媒体的主要受众为行业人士及汽车兴趣爱好者，新媒体时代，随着随着自媒体的快速发展，汽车行业媒体的受众范围快速扩大，同时消费者搜寻商品信息的途径大大拓宽，这要求厂商的广告策略必须做出改变，因此在汽车行业媒体中投放软广告成为多数汽车厂商的选择。本文以在新媒体环境下汽车行业媒体中的软广告为研究对象,通过搜寻一手资料、整理国内外的文献研究，阐述汽车行业媒体中的软广告产生和发展概况,并结合广告学、传播学、市场营销等学科理论，论述和分析汽车行业媒体中的软广告的传播方式、传播内容与形式、汽车行业媒体中的软广告效果，最后结合相关文献资料和调查结果，指出汽车行业媒体中的软广告存在的问题，并提出相应的改进建议。促进汽车行业媒体中的软广告传播更好的发展。

关键词：软广告；汽车行业媒体；媒体；自媒体

目录

一、 绪论 1

二、 新媒体环境下汽车行业媒体中的软广告的产生与发展 1

（一） 我国汽车市场的销售模式 1

（二） 新媒体环境下汽车行业媒体的发展现状 2

三、 新媒体环境下汽车行业媒体中的软广告传播现状分析 2

（一） 软广告传播多样化发展 2

1． 传播方式多样化 2

2． 软广告传播形式多样化 3

3． 传播内容多样化 3

（二） 新媒体环境下汽车行业媒体中的软广告效果显著 4

1． 引发车型热议话题 4

2． 影响消费者的购买决策 4

四、 新媒体环境下汽车行业媒体中的软广告传播存在的问题 4

（一） 软广告内容同质化严重、形式单调 4

（二） 评论区内容混乱、用户体验差 5

（三） 软广告过度娱乐化、低俗化 5

五、 新媒体环境下汽车行业媒体软广告传播的发展建议 6

（一） 提升软广告内容差异化、丰富软广告的形式 6

（二） 改善用户体验 7

（三） 注重广告信息提高广告质量 7

六、 结语 8

参考文献 9