中文摘要
本文以平面广告色彩作为研究对象，基于色彩设计立场，通过色彩物理学、生物学、心理学、美学、视觉传达等多科目的研究总结，对色彩心理和色彩基本原理进行了研究总结，以说明平面广告中色彩运用的方法和作用，来查明色彩运用的表现手法和产品的广告色彩策略。
本文研究认为，平面广告设计色彩的应用必须遵守艺术性、整体性、共鸣性三原则，依据着三个原则，总结出平面广告色彩设计的方法，平面广告色彩的设计可从三个维度进行研究
首先是从物理生物基础科学对平面广告的基础进行研究；通过广告设计的美学以及视觉传达的思想通过视觉规律与设计形式美来设计色彩；站在营销学的角度对色彩的使用进行进一步审核。
其次平面广告色彩的选用要贴合产品想要描述的宣传主题和产品突出的优点并契合该产品的公司形象。
最后从心理学层面出发，通过研究广告心理学，将受众的色彩心理应用于广告当中从而引导受众产生相应的情感共鸣。
在文章最后运用提升策略揭示现在，广告色彩的营销已是商家采取的重要营销手法之一，其本质是通过色彩营销策略的使用来促进商品销售。
关键词：色彩 吸引 传达 信息 情感 平面广告
目录
一、绪论 ……………………………………………………………………………1
（一）研究背景…………………………………………………………………1
（二）研究现状…………………………………………………………………1
1、关于色彩原理的研究现状…………………………………………1
2、关于心理方面的研究现状…………………………………………2
（三）研究方法…………………………………………………………………2
（四）研究内容…………………………………………………………………2
二、平面广告中色彩的使用 ………………………………………………………3
（一）平面广告之于色彩的分析………………………………………………3
（二）平面广告的用色基本原则………………………………………………4
1、艺术性原则 …………………………………………………………4
2、整体性原则…………………………………………………………4
3、共鸣性原则…………………………………………………………4
（三）色彩在平面广告设计中的作用……………………………………………5
1、引起注意………………………………………………………………5
2、传递信息………………………………………………………………5
3、说服受众………………………………………………………………6
三、平面广告的色彩表现手法………………………………………………………6
（一）以视觉传达准则为基准……………………………………………………6
1、广告用色要易见易读…………………………………………………6
2、利用视觉规律用色……………………………………………………6
3、结合形式美法则用色…………………………………………………7
（二）以广告主题为导向…………………………………………………………7
（三）以受众色彩心理为指引……………………………………………………8
1、巧用色彩的联想象征用色……………………………………………8
2、依据受众群体特点用色………………………………………………9
3、在各类文化中色彩的含义不同………………………………………10
四、色彩在平面广告中运用提升策略 ……………………………………………11
（一）商业产品广告色彩的策略………………………………………………11
1、色彩在食品广告中的运用策略………………………………………11
2、色彩在休闲旅游类广告的运用策略…………………………………11
3、色彩在运动体育类广告的运用策略…………………………………12
结论………………………………………………………………………………… 13
参考文献…………………………………………………………………………… 14
