植入广告的形式、特点和优劣

中文摘要

在国内经济日益强大的背景下，由于新媒体行业的不断发展，而在广告行业内植入式广告也是作为一种新型的营销模式出现在人们的眼前。目前植入式广告处在扩展期，形式还并不是特别丰富，但是由于广告的种类繁多，分类也没有统一的标准，因此需要分析不同广告的特点，按照一定标准分类，来探索植入式沟通策略的新的形式，目的是为了拓展广告市场，取得更大的利益。本文就植入广告这一种目前被广泛使用的营销手段,研究了植入广告的的显性和隐蔽性这两大特点和其实物植入、风格植入、整体植入，文化植入的形式，提出了如何发挥其植入广告的形式特点的优点和如何有效的规避其植入广告的缺点。

关键词：植入广告；形式特点；优劣；影响

目录

绪论 1

一、植入式广告的现状及其兴起的原因 2

（一）植入式广告的发展现状 2

1．影视层面 2

2. 受众层面 2

3. 营销运营层面 2

（二）植入式广告兴起的原因 2

1.广告市场的快速发展 3

2.传统广告的竞争力下降 3

二、植入式广告的形式和特点 3

（一）植入式广告的形式 3

1．显性植入 3

2．隐性植入 3

（二）植入式广告的特点 4

1．受众广 4

2．影响持久 4

3.极具限制性 4

三、植入式广告的优缺点 4

（一）植入式广告的优点 5

1．可观的经济效益 5

2．灵活性 5

3．商业性和文化性的有机结合 5

（二）植入式广告的缺点 5

1.广告泛滥引起反感 5

2.不合适的植入破坏作品完整性 5

四、 规避风险、提升竞争力的途径 6

（一）提升品牌综合实力 6

（二）植入广告的形式创新 6

（三）注重受众体验 7

结论 8

参考文献 9