北京地铁广告投放策略分析

中文摘要

地铁除了作为便捷的交通方式被人们熟知和关注外，也因其信息传播载体的高效作用被企事业单位重视。地铁具有相对封闭和稳定的空间，很好地契合了作为信息载体所需具备的稳定性特质；同时，地铁布局纵横交错，贯穿于城市各个街区郊区，便于将广告信息的传播分散至城市的各个角落。因此，地铁的信息传播功能越来越被各大商业、企业所关注和重视，广告投放价值就尤为突出。然而，广告投放的目的是为了产出商业价值，促进商业收益，因此对于广告投放策略的分析和研究对企业而言事关重要。本文通过查阅国内外学者对于广告投放策略，特别是地铁广告投放策略的研究文献，同时搜索网上案例资料，结合实际进行实地调查，从受众、广告产品内容、以及传播形式等方面对北京地铁的广告投放策略进行分析，并根据其存在的问题给出相应的解决对策，以此促进北京地铁广告效果的提升，同时为其他城市地铁广告以及其他以交通方式为载体的广告投放提供借鉴的依据。

关键词：公交媒介；地铁广告；投放策略；对策

目录

绪论 1

一、 北京地铁广告投放相关概念阐述 3

（一）北京地铁特征 3

（二）地铁广告的受众特征 3

（三） 地铁广告定义及特征 3

（四） 广告投放策略的定义及影响 4

二、 北京地铁广告投放存在的问题 4

（一）广告产品定位不精准 4

（二）媒介形式比较单一 5

（三） 广告设计缺乏创新 5

（四） 广告信息太过冗杂 5

三、解决对策 6

（一）对广告产品进行精准定位 6

1. 分析受众特征 6

2. 分析广告产品特征 6

3. 地铁媒介运营商应对投放广告企业进行筛选 6

（二） 多元化广告形式 6

（三） 创新广告设计 7

1. 广告设计创新 7

2. 人才培养 7

（四） 精简广告内容 7

结论 8

参考文献 9