传统节日背景下现代广告文案的诗歌化创作——以中秋节广告文案为例

中文摘要

伴随着我国经济文化快速发展，现代广告文案创作水平也迈上了新的台阶，越来越多的广告文案创作者选择将传统文化融入到创作中，现代广告文案的诗歌化创作趋势持续增长。现代广告文案的诗歌化创作形式丰富了广告的文化内涵，用诗歌化的表达唤起对大众的人文关怀，在无形中增强了现代广告文案的美感与感染力。但是现代广告文案的诗歌化创作在文案内容与创作形式方面还存在着不少问题，阻碍了现代广告文案的诗歌化创作水平进一步提高，因此对现代广告文案的诗歌化创作进行探究是很有必要的。

本文主要有三部分。第一部分是对相关概念做出释义，将现代广告文案的诗歌化创作概括为两种形式。第二部分对现代广告文案的诗歌化创作现状做出分析，从广告文案创作者以及市场等角度总结出三点问题，将其问题成因总结为三方面。第三部分，根据现存问题提出具有针对性的应用策略，为现代广告文案的诗歌化创作提供一定的参考价值。

现代广告文案的诗歌化创作是时代发展的必然结果，也是对传统文化的自觉继承。希望通过对该课题研究，能有更多人关注到现代广告文案的诗歌化创作，以传统节日为背景的现代广告文案的诗歌化创作也能够有更好发展。

关键词：现代广告文案； 诗歌化创作； 诗歌化； 中秋节广告文案

目  录

引言 4

1广告文案与诗歌化创作概述 4

1.1广告文案概述 4

1.2诗歌化创作定义 5

1.3广告文案诗歌化创作的意义 6

2现代广告文案诗歌化创作的现状及问题分析 7

2.1现代广告文案诗歌化创作现状 7

2.2现代广告文案诗歌化创作存在的问题 8

2.3现代广告文案诗歌化创作的问题成因分析 9

3现代广告文案诗歌化创作的策略 10

3.1纵横构思，发掘文案与产品关联性 10

3.2开设讲座，提高创作者的文学素养 11

3.3随文释义，促使文案内容通俗易懂 12

结 论 12

参考文献 12