中文摘要
当今社会，各类电影、电视剧、网剧、短视频等影视剧作品层出不穷备受人们喜爱，随着影视行业的发展，影视剧植入广告也越来越普遍，然而广告效果与反响却良莠不齐。
本文通过学习影视剧植入广告的定义及分类，并结合真实案例的经验，分析影视剧植入广告的优势与劣势，总结归纳影视剧植入广告中应规避的因素，从广告学，营销学、法学、心理学等角度探究应对与解决方法，汇总以往成功方案中的可取之处并加以完善，以此达到探究影视剧中植入广告的营销模式的目的。
关键词：影视剧植入广告；营销模式；方式方法；利弊
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、影视剧植入广告的现状 ………………………………………………………3
（一）影视剧植入广告的研究现状 …………………………………………3
（二）影视剧植入广告的常见类型 …………………………………………3
二、影视剧植入广告中的案例对比 ………………………………………………4
（一）影视剧植入广告的失败案例 …………………………………………4
（二）影视剧植入广告的成功案例 …………………………………………5
（三）案例对比分析 …………………………………………………………6
三、影视剧植入广告的优劣势分析 ………………………………………………8
（一）与传统传播式广告相比植入广告的优势 ……………………………8
（二）植入广告的缺点 ………………………………………………………9
结论 …………………………………………………………………………………10
参考文献 ……………………………………………………………………………11
