从当今社会角度试论“粉丝经济”的市场价值

中文摘要

粉丝经济是当前的一种特殊现象，属于时代发展的产物。在互联网时代，信息传递的快捷和网络社会化的条件支持使得网络成为粉丝经济的主要战场。网络丰富了人们获取信息的渠道，进一步消除了沟通障碍。同时，发挥着交流平台作用的网络，还改变了营销模式，促进了营销渠道的多样化。本文针对社交媒体作为新兴媒体的快速发展现状，主要探析在社交媒体平台中，个人或集体该如何巩固和发展自己的粉丝，并且将“粉丝效应”影响力变现，实现“受众—粉丝—用户”的转变。从根本上讲，社交媒体作为一种传播手段促进了“粉丝”群体的互动和“粉丝经济”的空前繁荣。

关键词： 粉丝经济；明星个人品牌；消费者

目  录

绪论 1

一、粉丝经济概述 1

（一）粉丝经济概念 1

（二）粉丝经济的特征 1

（三）粉丝市场现状 2

二、明星代言对于品牌的影响 3

（一）代言人对品牌推广的积极作用 3

（二）代言人对多品牌战略的积极作用 4

1.准确反映品牌的市场定位 4

2.反映品牌产品的适用性别特征与年龄特征 4

3.给人以个性化的美感享受 5

三、明星个人品牌的塑造 5

（一）明星的可信度 5

（二）明星与品牌的契合度 6

（三）明星的吸引力 7

（四）明星代言人与消费者的相似度 7

（五）明星代言的时间 7

四、明星个人品牌塑造过程中存在的问题分析 8

（一）认为名气越大、社会地位越高的名人越适合担任代言人 8

（二）代言人价格太高，给企业带来包袱 8

（三）使用明星代言人以后缺乏有效的品牌效果监督体制 9

（四）明星负面效果和明星突发状况所导致的品牌危机 9

五、利用明星代言提升品牌价值的策略 10

（一）企业寻找形象代言人过程中对消费者的分析 10

（二）代言人危机的防患与应对 10

1.防患 11

2.处理 11

（三）利用代言人的知名度强化促销活动效果 12

总结 12

参考文献 12