电梯广告场景营销的品牌传播功能分析

中文摘要

研究线下社区电梯广告营销如何助力企业品牌传播，如何更好的实现“人，货，场，圈”新的营销模式，社区电梯场景是人们生活中最大的流量入口，中国社区电梯占据中产家庭人群的日常生活主要场景,高频必经，低干扰，覆盖中产家庭人群，也是品牌与消费者对话的关键阵地，电梯作为城市的基础设施，覆盖了绝大多数的主流人群，并且通过企业个案，以小见大，研究社区电梯广告场景营销对品牌传播的意义。

关键词： 电梯广告；品牌传播；意义

目录

绪论 1

一、文献综述与理论基础 2

（一）文献综述 2

（二）概念界定 3

1.社区电梯广告场景营销概念 3

2.品牌传播的概念 3

二、电梯广告场景营销的品牌传播发展与优势 3

（一）发展现状 3

1.电梯媒体在广告媒介市场的发展 3

2.中国电梯媒体行业发展情况分析 4

（二）优势分析 4

1.电梯媒体具有特殊性元素 5

2.品牌传播的策略和手段 5

3.品牌传播对品牌的价值提升 6

三、社区电梯广告场景营销对品牌传播的功能分析 6

（一）电梯广告对于住宅用户是具有强制性 6

（二）电梯广告的投放可以精准品牌客户的范围 7

（三）电梯广告比其他传媒方式要吸引消费者的目光 7

（四）电梯广告比其他的传媒方式价格要实惠 7

四、通过社区电梯广告场景营销进行品牌传播的个案分析 8

（一）以碧生源个案分析投放梯媒的策略 8

（二）碧生源社区电梯电视投放前后对比情况 8

（三）碧生源选择社区电梯媒体营销成功主要五方面 8

1.明确核心目标受众人群 8

2.选择正确的广告呈现模式 9

3.内容聚焦 9

4.广告口语化 9

5.有效利用声音优势 9

结论 10

参考文献 11