以电视剧《幸福，触手可及》为例，详述影视剧植入式广告的策划思路

摘要

植入广告是一种新兴的广告形式,有其独特的优势。近年来电视剧植入式广告发展迅速,从各省级卫视到各大主流视频网站,其热播剧均有大量广告植入。基于此,从植入式广告的概念出发,以近期热播的电视剧《幸福，触手可及》为例,对电视剧广告植入作以简单的研究。在分析当前我国电视剧广告植入的形式及问题的基础上,提出对策与建议,为影视剧植入广告的发展提出思考。

关键词： 影视剧；植入式广告；融入策略

目录

绪论 1

一、 《幸福，触手可及》中广告植入分析 2

（一） 植入广告产品类型分析 2

（二） 植入广告类型分析 2

1． 特写镜头化商品 2

2． 商品名称台词化 3

3． 广告植入的场景化 3

4． 商品运用的道具化 3

5． 品牌产品的特定旋律的暗示性 3

二、 《幸福，触手可及》中广告植入存在的问题分析 4

（一） 广告植入次数过多，引起观众反感 4

（二） 广告植入与情节不合理，显得植入生硬 4

（三） 同类商品品牌同时出现，导致利益撞车 4

三、 影视剧植入广告的融入策略 4

（一） 品牌形象与影视剧风格的相统一 4

（二） 广告产品的焦点植入 5

（三） 剧外品牌资源相配合 5

（四） 产品广告植入的合理性 5

结论 7

参考文献 8