社交媒体环境下国产电影营销策略探索

中文摘要

随着国家经济发展，人民生活水平不断提高，对于精神诉求也日渐强烈，精神文化生活已经成为了人们生活的必需品，电影作为精神文化的一部分，以其动感的画面，逼真的特效，逐渐被人们所喜爱。在2019年，作为中国电影票房的一匹黑马，主旋律《哪吒之魔童降世》于7月26号上映，以49.74亿元票房遥遥领先（以下简称《哪吒》）。本文将具体分析《哪吒》票房如此大卖的原因，研究此现象背后所运用的营销策略，探究社交媒体下国产电影营销策略。

关键词：国产电影；社交媒体；电影营销

目录

一、社交媒体及社交媒体营销的相关概述 1

（一）社交媒体的相关概述 1

（二）社交媒体营销的概念及优劣势 1

1.社交媒体营销的优势 1

2.社交媒体营销劣势 1

二、国产电影营销现状相关概述 2

（一）国产电影的行业现状以及发展趋势 2

（二）国产电影的营销模式 2

1.话题营销 3

2.粉丝营销 3

3.情感营销 3

4.口碑营销 3

三、以2019年票房冠军《哪吒之魔童降世》电影营销宣传为例 3

（一）《哪吒》靠话题营销赢得关注 3

1.IP联动 3

2.微博话题 3

3.同人创作 4

（二）《哪吒》靠怀旧营销占得先机 4

（三）《哪吒》靠情感营销赢得市场 4

1.CP营销，情感寄托的延续 4

2.台词营销，直击心灵的震撼 5

四、社交媒体电影营销存在的问题分析 5

（一）营销传播方式过于单一，营销活动缺乏创新 5

（二）营销炒作过度，引起大众反感 5

（三）存在网络“水军”引导，扰乱市场秩序 5

（四）营销“功利心”太强，无法“善后” 6

五、社交媒体下国产电影营销策略 6

（一）合理利用社交媒体资源，加强宣传力度 6

（二）传统与现代营销结合，扩大目标受众 6

（三）重视网络秩序，拒绝过度“炒作” 6

（四）提高电影制作水平，引发观众情感共鸣 7

六、结语 7

参考文献 8