从“双十一”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用

摘要

本文主要分析节日对人们消费及国家经济的相关影响，并对其展开研究，2009年马云首创相关的“双十一”电商购物狂欢节活动，极大的促进了电子商务的发展，其业绩的不断提升与网络宣传具有较大的关系，对相关“双十一”热点问题进行进一步的研究。对特殊时期，节日等消费者相关心理距离进行分析，极大降低相关稳定性与比价心理等，对相关网络广告设计进行研究，包括消费者在内的相应购物心理与其行为，比如：加强消费者的自主性，极大的追求购物的愉悦感。对网络广告展开分析，相应的宣传应保持理性与情感的混合性，相较于网络广告，其艺术手段对相关广告进行表达。促进消费者的吸引，使购买者获得极大兴趣。

关键词：“双十一”网上购物；事件营销；广告策划

目录

1.绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

2.事件营销概述 1

2.1事件营销的定义 1

2.2事件营销的运用 2

3.天猫“双十一”网络购物日案例分析 3

3.1天猫双十一介绍 3

3.2天猫双十一活动 3

3.3天猫双11事件营销在广告策划中的运用 6

3.3.1确定活动的目标，并出台相关活动规则 6

3.3.2利用多方传播媒介，对活动进行造势宣传 7

3.3.3实时反馈活动讯息，维持活动热度 7

3.3.4提供完善售后服务，建立良好口碑 8

4.“双十一”网络购物成功原因及启示 8

4.1成功原因 8

4.2启示 9

4.2.1 事件营销在广告策划的话题设置 9

4.2.2 内容、形式与传播途径分析 10

5.总结 11

参考文献 13