观察类真人秀综艺节目的植入广告效果研究——以《我家那闺女》为例

中文摘要

随着近年来观察类真人秀综艺节目的上升发展趋势，此类型的综艺节目不断持续走红，其所占据的综艺节目市场份额逐渐增加，在平时观看综艺节目时喜欢选择观察类真人秀综艺节目来收看的观众也随之越来越多。植入广告的形式与规模不断发展壮大，其发展呈现出良好的上升趋势，植入广告已经逐渐成为广告的新形式，成为广告主在投放广告进行宣传时所选择的主要模式。

通过对此课题的研究所得出的结论，现有的文献资料没有专门针对观察类真人秀综艺节目的植入广告效果研究的课题，本文将通过个案分析法、问卷调查法及文献研究法对观察类真人秀综艺节目的植入广告效果进行研究。

关键词：观察类真人秀；植入广告；效果研究

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究内容 1

二、 观察类真人秀综艺节目《我家那闺女》个案分析 1

（一） 《我家那闺女》节目相关数据总结分析 1

（二） 《我家那闺女》节目中植入广告的主要方式 2

1． 道具植入 2

2． 台词植入 2

3． 剧情植入 2

4． 场景植入 2

5． 特效字幕 2

三、 调查及研究 3

（一） 问卷调查的数据结果 3

（二） 问卷调查结果分析 5

四、 结论及建议 6

（一） 结论 6

（二） 发展建议 6

（三） 研究的不足 7

五、 结语 7

参考文献 8

附录 9