病毒视频广告的传播模式与营销策略研究

摘要

在各种形式的在线广告中，病毒视频广告被广告商以较低的成本所青睐，同时，在线观看者也在寻求吸引人的内容。与常规广告不同，病毒视频广告要求广告在观看后散布在宽广的区域，因此，对吸引观众参与有很高的要求。 该原则增加了Internet上的媒体互动，并提高了受众参与度。 在传播病毒视频广告时，观众不仅被视为广播的结束，而且被视为信息的“经纪人”，传播信息并采取与先前传播活动不同的立场。但是，目前对病毒视频广告的研究尚不详尽，并且大多数研究都集中在以广告商为中心的商业领域。从传播角度来看，如何成功地达到和影响目标受众的研究缺乏关注和分析。本文主要关注在线视频广告的口碑传播，在线视频广告的口碑传播过程，口碑营销策略，口碑问题和建议，最后得出相关结论。

关键词：病毒视频；广告；传播

目录

绪论 1

一、病毒视频广告及相关概述 2

（一）病毒营销 2

（二）病毒视频和病毒视频广告 2

（三）病毒视频广告分析 2

1.受众分析 2

2.基于病毒传播的视频广告特征 3

3.病毒式传播的优劣势 3

二、病毒视频广告的传播模式研究 4

（一）病毒视频广告的传播条件 4

1.大V的转发 4

2.社群的参与 4

3.意料之外的因素 4

（二）病毒视频广告的传输方式 4

1.病毒视频广告的数据传输 4

2.病毒视频营销信息传输系统 5

（三）病毒视频广告传播的影响 6

1.短时间内的焦点聚集 6

2.病毒式传播的衰减 6

3.病毒式传播的负面影响 6

三、网络病毒视频广告营销策略研究 6

（一）创新的内容表现 6

1.内容为王的时代 6

2.易于“感染病毒”的内容元素 6

（二）病毒式在线视频广告的效果特征 7

1.简洁明了的内容 7

2.看起来不像广告的广告 7

四、病毒视频广告问题和建议 7

（一）病毒式广告问题 7

1.操作问题 7

2.伦理道德问题 8

3.技术问题 8

（二）病毒视频广告建议 8

1.运营层 8

2.设计层 9

3.技术层 9

结论 10

参考文献 11