摘要
自上世纪九十年代起，国内植入式广告在情景短句《编辑部的故事》中小试牛刀，到如今发展了二十几年可谓风生水起，在广告带来巨大收益的同时，也暴露出一些不可忽视的问题，本篇论文以影视剧中的植入式广告为研究对象，浅谈植入式广告的发展背景、发展现状、植入的形式和特点等方面，阐述其为品牌推广带来的效果及当下植入式广告发展过程中存在的问题，并针对问题提出的一些见解和对未来植入广告的展望和期待。
关键词：植入式广告；影视剧；传播效果
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、植入式广告的概述 ……………………………………………………………2
（一）植入式广告的定义………………………………………………………2
（二）植入式广告的发展背景…………………………………………………2
1.国外发展背景 …………………………………………………………2
2.国内发展背景 …………………………………………………………2
二、植入式广告的形式 ……………………………………………………………3
（一）道具植入…………………………………………………………………3
（二）台词植入 ………………………………………………………………3
（三）场景植入 ………………………………………………………………3
（四）剧情植入 ………………………………………………………………3
三、植入式广告的优势和存在的问题 ……………………………………………4
（一）植入式广告的优势………………………………………………………4
1.信息和形式隐秘…………………………………………………………4
2.对受众影响广泛…………………………………………………………4
3.性价比相对较高…………………………………………………………4
（二）植入式广告存在的问题…………………………………………………4
1.植入与剧情脱离…………………………………………………………5
2.植入数量过多过频繁……………………………………………………5
3.植入形式过于生硬………………………………………………………5
四、影视剧植入式广告的发展对策 ………………………………………………5
（一）植入式广告要融入剧情…………………………………………………5
（二）把握植入式广告的“量”和“度”……………………………………6
（三）选剧要谨慎且符合品牌定位……………………………………………6
结论………………………………………………………………………………… 7
参考文献…………………………………………………………………………… 8
