网络广告创意策略

中文摘要

21世纪是网络经济时代。随着通信技术的更新和信息制作的量化，广告在过去也采用了传统的传播方式，并开始发展成为网络媒体。网络广告以快速传播，广泛互动，受到商人的高度赞扬。这篇文章以中国广告业的当代为基础，中国广告业在知识产权领域缺乏独立创新。这篇文章分析了网络广告创作者在特定情况下的知性原则，并讨论了网络广告的创造性战略。在网络广告中，创造性既是胜利的重量，也是大众为之倾慕的关键。

关键字:媒介;网络广告;广告创意

目录

一、绪论

二、互联网广告现状分析

（一）互联网广告的概念

（二）互联网广告的现状

三、互联网广告的创意原则

（一）网络广告的互动性原则

（二）互联网广告互动模式( IAM)

（三）网络广告的独创性原则

（四）网络广告的实效性原则

（五）网络广告真实性原则

（六）网络广告艺术性原则

（七）网络广告合理性原则

四、互联网广告存在的问题

（一）真实性问题

（二）侵犯受众隐私权问题

（三）网络“牛皮癣”问题泛滥

（四）缺乏高效的技术支撑和过硬的监管团队

五、 提高互联网广告的相关建议

（一） 明确网络广告监管机关的职能

（二） 总结广告监管的经验，推动立法工作

（三） 加强网络监管机关的自身建设

（四）网络广告行业自律

结论

参考文献