雍禾植发的整合营销传播策略研究

中文摘要

随着物质生活水平的提高，人们对于健康高品质生活的追求也在不断提高。以80后、90后为代表的年轻一代消费群体不仅注重享受型消费，更关注颜值消费，越来越多的人接受并期望运用现代医疗技术改善自身外貌，使自己变得自信而美丽。植发作为治疗永久性毛发脱失的一项先进医疗技术，因能够帮助脱发人群改善秃头及头发稀少的形象，使其恢复年轻容颜而受到追棒。近年来，随着植发需求持续旺盛，植发行业迎来了爆发式发展，但同时也滋生了许多行业乱象，诸如虚假广告、非法经营、过度医疗、价格不透明、医疗纠纷频发等现象，这些问题严重阻碍了我国植发行业的健康良性发展。

本文以全国直营连锁植发品牌——雍禾植发为研究对象，以整合营销传播理论为基础，分别从塑造品牌形象、统一传播信息、整合多种营销传播方法等方面，探讨分析雍禾植发整合营销传播的现状及存在问题，提出相应的完善策略，以促进植发市场规范化发展，并为植发行业机构在营销传播方面提供有效借鉴。

关键词：雍禾植发；品牌塑造；整合营销传播；

目录

一、绪论 4

（一）研究背景和意义 4

1.研究背景 4

2.研究意义 4

（二）研究方法与思路 4

1.研究方法 4

2.研究思路 5

（三）整合营销传播相关理论 5

1.整合营销传播的定义 5

2.整合营销传播的优点 5

二、雍禾植发整合营销实施现状 6

（一）战略层面 6

1.品牌方面 6

2.消费者方面 6

3.组织架构方面 6

（二）战术层面 6

1.广告方面 7

2.产品方面 7

3.特需医疗方面 7

三、 雍禾植发整合营销传播当前存在的问题及原因分析 7

（一） 雍禾植发整合营销传播当前存在的问题 7

1.战略层面 7

2.战术方面 8

（二）雍禾植发整合营销传播存在问题的原因分析 8

1.战略层面 8

2.战术层面 8

四、 雍禾植发整合营销传播的解决对策 9

（一） 战略层面 9

1.加大品牌整合力度 9

2.提升品牌认知度 9

（二） 战术层面 10

1.实施全渠道营销 10

2.建立全员营销及培训体系 10

3.构建顾客满意度评价体系 11

4.持续开展社会公益服务 11

五、 结论 11

参考文献 12