浅析直播带货对大学生消费习惯的影响

中文摘要

随着电子商务的兴起，网购成为了当前人们购物的主流形式。而快手、抖音等短视频的飞速发展，使得直播带货应运而生。直播带货是抖音类平台用户的重要变现方式，通过前期的吸粉铺垫，等到流量达到一定阶段就开始接商业广告，然后进行直播卖货。显然这种新颖的卖货方式深受广大用户的喜欢。而大学生作为网购的主要群体，直播卖货的出现无疑是为这类人群的网购又增加了一条途径。基于此，本文将采用文献法、问卷调查法等研究方法，重点分析直播带货对大学生消费习惯的影响，在分析其利弊的基础上，就消费习惯提出一些看法与建议，探索如何引导大学生树立正确的消费观，进而和网络直播的良性发展相互促进，形成更好的网络风气。

关键词：电子商务；直播带货；大学生；消费习惯

目录

绪论 1

一、 直播带货与大学生消费习惯的概述 1

（一）直播带货的概述 1

（二）大学生消费习惯的概述 1

二、大学生在直播中的消费现状--以A大学为例 2

（一）A大学学生的网购现状 2

（二）大学生对直播带货的看法 3

三、直播带货对大学生消费习惯的影响 6

（一）冲动消费远高于理性消费 6

（二）超前消费越发严重 6

（三）消费主义倾向明显 6

四、 直播带货风靡下的大学生消费习惯改善建议 6

（一）直播行业层面 6

（二）学校教育层面 7

（三）学生层面 7

结论 8

参考文献 9