中文摘要
本篇文章将试着从新媒体常规运营方式、品牌活动方式、广告投放等方面进行“故宫以东”品牌在新媒体执行层面的成果与不足进行分析。从区域政府性品牌的确立到品牌活动的广告投放进行研究。
关键词： 故宫以东；媒体矩阵；传播；广告投放
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、目的地的旅游概况： …………………………………………………………4
二、故宫以东品牌阐释 ……………………………………………………………4
三、新媒体运营途径 ………………………………………………………………5
（一）微博运营…………………………………………………………………5
（二）微信运营 ………………………………………………………………5
四、广告投放 ………………………………………………………………………6
（一）微博………………………………………………………………………6
（二）微信………………………………………………………………………6
（三）地推广告…………………………………………………………………6
（四）三方公司投放策略………………………………………………………6
五、品牌活动效果分析 ……………………………………………………………6
（一）故宫以东下午茶效果反馈 ……………………………………………6
（二）「X小时寻找北京」效果反馈： ………………………………………6
六、政府区域行目的地旅游品牌应该如何破圈 …………………………………8
（一）落实文化惠民活动 ……………………………………………………8
（二）打破区域色彩，创新活动周期…………………………………………8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 9
