短视频广告的大学生群体接受度研究

中文摘要

信息化的时代，衍生出各种各样的新型传播媒介，不同的媒介带来的传播效果也不尽相同，其中以互联网为主的新媒体传播更是大放光彩。与传统媒体相比，互联网更加多元化，它通过视频、音频、图文等不同的方式将信息传递到每一个终端用户，影响着每个人，由此也为广告领域带来很高的价值。

而在铺天盖地的无数互联网广告中，短视频广告充当着相当重要的角色，它凭借互联网的便利，通过各种渠道向受众传递信息，具有代表性的渠道便是各类短视频软件，另外类似于QQ、微信、微博等各类社交软件也是短视频广告的爆发区域。本课题旨在研究大学生群体对于短视频广告的接受度，挖掘短视频广告对于特定群体的传播效果和它的意义所在。

相对于传统广告，短视频广告更加的丰富、立体，具有较强的互动性，由此也吸引着无数的广告主通过短视频的方式具有针对性的投放广告，那么在大数据横行的互联网时代下，大批量投放的短视频广告究竟是否影响了目标受众的接纳程度，我将在本课题中做出多角度的剖析，提炼出短视频广告的优劣势及其影响力。

关键词：短视频广告；消费决策；市场营销；新媒体

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究的意义 1

（三） 研究方法 1

二、 短视频广告发展概述 2

（一） 短视频广告的发展背景 2

1． 互联网的高度发展 2

2． 互联网的信息整合 2

3． 互联网的弊端 2

4． 短视频渐入佳境 2

5． 短视频发展意义 2

（二） 短视频广告的发展现状 2

（三） 短视频广告的传播模式 3

三、 短视频广告的大学生受众分析 4

（一） 大学生群体的社会特殊性 4

（二） 大学生群体心理分析 4

（三） 大学生决策过程以及购买行为的分析 5

四、 短视频广告的大学生接受度调查与分析 5

（一） 受访大学生使用短视频的一般情况 5

（二） 受访大学生对短视频广告的反应 8

（三） 受访大学生对短视频内容的偏好 9

（四） 受访大学生对短视频广告的态度 9

（五） 受访大学生对广告商品的了解意愿 10

（六） 受访大学生对广告商品的购买行为 10

五、 面向大学生的短视频广告优化建议 12

（一） 短视频广告自身内容的优化 12

（二） 短视频广告中品类选择的优化 12

（三） 短视频广告投放渠道的优化 12

（四） 短视频广告投放策略的优化 12

（五） 短视频广告监管策略的优化 12

六、 结论 13

参考文献 14