中文摘要
本研究在对亲情诉求广告发展现状、发展背景进行陈述以及研究现状进行梳理的基础上，以 Bilibili(B站)为平台，选择样本，对其进行定量的内容分析，得出当前亲情诉求广告在传播内容上存在的问题，并提出了相应的解决措施。
在选择样本时，先是以播放量为依据，选择了在B站上播放量前二十的亲情诉求广告；然后用“亲情广告”进行检索，直接将出现的我国的亲情诉求广告作为样本，也选择了二十个样本。因此，除去重复部分，一共选择了三十八个样本。核心的选择依据是：必须是亲情诉求广告。
样本分析的内容包括，广告传播主体，广告传播信息以及广告传播媒介。分析的核心内容在于广告传播信息层面，主要包括广告主题、情节设置、主人公形象、感情基调、符号选择（部分）、场景选择（部分）以及广告长度；此外，在广告传播媒介层面分析的有传播时间、传播媒体以及主要传播媒体。
基于对样本进行的内容分析的基础上，本研究得出了亲情诉求广告在传播内容中存在父子/女（母子/女）情之上、情节同质化严重、人物形象标签化、刻板化、亲情与广告的连接过于僵硬、较长的故事化叙述与受众注意力短缺之间的矛盾等问题。
广告市场的良好运行需要多方的共同努力。因此，针对当前亲情诉求广告发展过程中的问题本研究提出了相应的措施与建议。主要包括：避免盲目跟风，注重品牌调性，避免一家独大，多元主体参与，多样化广告主题，多元化情感表达，严谨认真的符号选择，积累情感素材，提升创新能力等。
关键词：亲情诉求广告；情感诉求广告；广告传播
目录
一、 绪 论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的与意义 1
1． 研究目的 1
2． 研究意义 1
二、 亲情诉求广告相关理论 2
（一） 亲情诉求广告概述 2
1． 亲情诉求广告的定义 2
2． 我国亲情诉求广告发展现状 2
（二） 亲情诉求广告的文化背景分析 3
三、 亲情诉求广告传播分析 4
（一） 样本选择 4
1． 选择平台 4
2． 选择依据 4
3． 选择方式 4
4． 样本确定 5
（二） 样本分析 10
1． 分析方法 10
2． 分析内容选择 11
3． 具体分析 11
（三） 本章总结 14
四、 “B站”我国亲情诉求广告在传播内容上的问题 14
（一） 父子/女（母子/女）情至上 14
（二） 情节同质化严重 15
（三） 人物形象标签化、刻板化 16
（四） 亲情与广告的连接过于僵硬 16
（五） 较长的故事化叙述与受众注意力短缺之间的矛盾 17
（六） 情感处理不到位 18
五、 优化我国亲情诉求广告传播内容的对策建议 18
（一） 广告主：避免盲目跟风，注重品牌调性 18
（二） 广告从业人员：多样化广告主题，多元化情感表达 19
（三） 广告从业人员：积累情感素材，提升创新能力 19
（四） 媒介选择：喜闻乐见，精准定位 20
（五） 媒体计划：多方组合，融和传播 20
（六） 受众把握：以受众为中心，注重互动对话 21
六、 结语 21
参考文献 23
