中文摘要
毋庸置疑，这是一个营销多元化的时代，消费者的变化，市场的变化，让营销处于一个大转型的时代。具象到传统的电视介质上，单一采用插播广告的方式，让观众只能被动地接受广告信息，没有选择权。
作为一种新的营销策略，植入式广告以其置入消费者目标无意识的特点，在电视剧的应用应运而生大力的推动了广告行业的结构和发展方式的转变，受到广告行业的青睐。
巧妙地在电视剧中植入其广告表现出植入广告的隐蔽性、柔和性和灵活性。达到了更高的广告传宣的效果，实现了广告商、制片和观众这三方的共赢。在近些年取得了长足发展。
本文通过对《爱情公寓》第五季中植入式广告的模式，分析该剧中的植入广告是如何在技术上体现优势和过人的智慧，把植入广告打造成剧中的“笑点”，理性地把握广告的尺度并进行准确的植入，设计出与人物气质相符合的产品广告的。
诚然，本文也将从广告与剧情、商业与艺术、数量与频次相结合等角度，一并分析其在模式或植入手法上亟待解决的问题，以期推动植入式广告模式的良性发展，让中国的电视剧植入式广告更进一步，更上一个台阶。
关键词：《爱情公寓5》；植入广告；科学手法。
目录
绪论 ………………………………………………………………………………… 1
一、 植入广告在中国的现状………………………………………………………2
（一）中国传统影视中广告的现状…………………………………………………2
（二）植入广告的兴起………………………………………………………………2
二、《爱情公寓5》植入广告特征与方式研究………………………………………3
（一）表现形式多样…………………………………………………………………4
（二）定制剧情盛行…………………………………………………………………4
（三）与内容并行……………………………………………………………………5
（四）锁定目标人群…………………………………………………………………6
（五）甄别品牌特点…………………………………………………………………6
三、《爱情公寓5》植入广告对消费者的影响………………………………………7
（一）正面影响………………………………………………………………………7
（二）负面影响………………………………………………………………………7
四、《爱情公寓5》植入广告的可借鉴之处及改进策略………………………… 8
（二）深耕IP价值影响力………………………………………………………… 8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 9
