浅析儿童消费心理在儿童产品广告策划中的运用

中文摘要

随着当前传媒行业的发展，广告已经像是空气一样渗透到生活和社会中，影响着人们生活的方方面面，儿童这一群体既是当前消费的主体，在长大后也会成为有力的潜在消费者，因此广告对于他们来说也扮演着十分重要的角色。在这样的时代背景之下，有关于儿童和儿童产品之间的话题越来越多，这一话题的增加引发了国内外专家学者的注意。通过对儿童心理的研究，可以将这一内容广泛应用到儿童的消费环境和消费行为的研究之中，只有这样才能为推广产品营造一个合理的空间，有助于产品的进一步推广，这样的研究方式也充分证明了儿童这一消费群体的重要性。

关键词：儿童；消费心理；儿童产品

目录

目录 II

（一）研究背景 1

（二）研究现状 1

（三）研究目的和意义 1

（四）研究创新点 1

（五）文献综述 2

一、儿童消费心理宏观分析 3

（一）儿童消费心理定义 3

（二）儿童消费心理特殊性 3

二、 儿童广告中企业对儿童心理的运用现状 3

（一）儿童产品的功能推广——以《思念儿童水饺》为例分析 3

（二）儿童产品的安全性推广 5

（三）儿童产品的娱乐性推广——以《蒙牛未来星儿童牛奶》为例分析 5

（四）儿童产品的性别差异 6

三、影响儿童消费的主要因素 7

（一）消费环境 7

（二）消费心理 7

（三）消费行为 7

四、儿童消费心理对广告策划的思考与建议 7

（一）加强广告对儿童的父母的说服力 7

（二）增强广告对儿童的劝服效果 8

（三）提高对植入品牌的质量监测 8

总结 9

参考文献 10