浅析豪华SUV汽车广告策略——路虎应如何在华复兴

中文摘要

就理论层面而言，本选题通过广告学、公共关系学、传播学、市场营销学、心理学等多个学科视角研究豪华SUV汽车广告，从而就豪华SUV汽车的广告策略展开分析。本选题采用的方法主要为内容分析法、比较研究法、个案分析法，通过对广告策略的类型分析、国内外豪华SUV汽车广告对比等方法，对当下豪华SUV的广告现状在总结、分析的基础上提出发展策略。就现实层面而言，在经济全球化背景下，中国作为世界最大的汽车消费市场，其对于SUV汽车的需求受到越来越多国际车企的关注。不同豪华SUV厂商采用了多样的广告策略来展现产品特色、引导受众购买欲望。本选题旨在通过对现行广告策略展开分析，并以路虎汽车为例讨论广告策略的可行性和实际效果，进而为豪华SUV广告实现预期效果寻求广告策略。

关键词： 广告策略；品牌塑造；路虎SUV；媒介选择

目录

一、绪论 1

（一）广告策略 1

（二）广告策略的作用和意义 1

1.洞察市场环境 1

2.明确品牌定位 1

3.引导广告创意 1

4.便利效果评估 1

二、豪华SUV汽车广告策略分析 2

（一）豪华SUV汽车广告现状概述 2

1.豪华SUV汽车广告的品牌定位 2

2.豪华SUV汽车广告的媒介选择 2

3.豪华SUV汽车广告的受众群体 2

（二）豪华SUV汽车广告策略 3

1.广告媒体策略 3

2.广告产品策略 5

3.广告市场策略 5

4.广告时间策略 6

5.品牌塑造策略 6

6.消费诉求策略 6

7.KISS策略 6

8.跨文化传播广告策略 7

9.品牌形象代言人策略 7

（三）路虎SUV汽车的广告策略分析 7

1.路虎汽车广告概述 7

2.路虎汽车广告的受众分析 7

3.路虎汽车广告的数据统计 7

4.路虎汽车广告的媒介选择 8

三、路虎SUV汽车广告策略存在的问题 10

（一）广告风格较同质化 10

（二）广告产品定位单一 10

（三）过度促销使受众逆反 10

（四）产品口碑与广告不符 10

四、对路虎汽车在华广告策略的建议 11

（一）充分进行市场调研 11

（二）广告创意独特多元 11

（三）广告塑造品牌认同 11

（四）综合选用广告媒体 11

参考文献 12