“Rio”鸡尾酒品牌广告的创意策略

中文摘要

鸡尾酒则是以创造新产品作为着力点，设计出各种不同消费者喜欢的预调鸡尾酒，其“青春、活力、多彩”的品牌形象，快速深入民心。本文以RIO鸡尾酒的电视广告媒介策略运用为例，分析品牌广告定位，广告的投放方向，优缺点以及广告策略的改善建议。

关键词：RIO鸡尾酒；电视广告；媒介策略

目  录

中文摘要 I

绪论 1

一、RIO鸡尾酒的品牌定位分析 2

二、RIO鸡尾酒的广告投放 3

三、RIO鸡尾酒广告优缺点分析 5

（一）优点 5

1.瞄准消费水平高的区域 5

2.综艺节目与电视剧双管齐下 5

3.媒介投放时空把握准确 6

（二）缺点 7

1.缺少产品特色宣传 8

2.缺少公益性广告 8

四、 RIO鸡尾酒广告策略改善建议 8

（一）强化产品特色宣传 8

（二）植入公益性广告 8

结论 9

参考文献 10