方太灶台“一场温情的告别”广告效果研究

中文摘要

本文围绕方太公司在2019年初投放的灶台广告“一场温情的告别”广告效果进行分析，主要运用文献调查法和问卷调查法，研究方太灶台“一场温情的告别”广告的经济效果、传播效果和社会效果，指出方太灶台广告效果中存在经济效果差、传播效果不理想、社会效果不尽如人意等问题，并提出了优化的建议。

关键词：广告效果；经济效果；社会效果

目录

一、引言 1

（一）研究背景及意义 1

（二）国内外研究现状 1

二、方太灶台“一场温情的告别”广告效果分析 2

（一）方太灶台“一场温情的告别”广告简介 2

（二）广告传播效果分析 2

1.广告作品效果分析 2

2.广告媒体效果分析 3

3.广告心理效果分析 4

（三） 广告社会效果分析 5

三、方太灶台“一场温情的告别”广告效果存在的问题 5

（一）广告经济效果存在的问题 5

（二）广告传播效果存在的问题 6

1.广告与品牌关联度不高 6

2.传播效果不理想 6

（三）广告社会效果存在的问题 7

四、方太灶台“一场温情的告别”广告效果改善对策 8

（一）扩大广告传播力度 8

1.打造广告品牌IP，提高品牌与广告的关联度 8

2.在广告中切入“因爱伟大”的品牌理念 8

3.重视广告传播反馈 8

（二）明确广告受众 9

1.明确广告媒介受众 9

2.明确广告目标受众 9

（三）开放广告形式 9

1.在综艺节目以及电视剧中植入广告 9

2.在各大媒体平台进行开屏广告宣传 9

（四）新兴传播媒介的选择 10

1.制造微博小红书的话题讨论 10

2.抖音微视的视频营销 10

3.淘宝京东的购物狂欢 10

结论 10

参考文献 11