短视频社交平台中的广告应用研究

中文摘要

随着互联网技术的发展和移动终端的普及，短视频APP平台拥有大量的用户，吸引了众多广告执行需求的品牌公司。短视频APP的广告格式复杂，广告数量众多，会导致虚假广告和内容同质化等问题，而短视频APP平台则增加了广告管理难度，并降低了用户体验。为了用短视频APP创建绿色健康的广告环境，必须对广告应用程序（例如品牌广告商，网络红人和普通用户）执行有效的法规，广告的应用需要系统研究。

本文采用案例分析等研究方法对视频APP中的广告进行分析，并分析了视频APP中的应用格式，应用优势，劣势，机遇与挑战以及推送方法，广告内容和广告系统。我们针对其中存在的问题提出了一种应用策略。在短视频APP平台下，必须细分用户标签系统，平台和用户属性。MCN和KOL必须在广告的制作和内容中发挥作用，开发垂直节点广告，并建立良好的绿色意识。在监督方面，必须建立内部和外部监督的监督系统。

关键词：短视频;短视频APP;广告;应用研究

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

1.研究背景 1

2.研究意义 1

（二）国内外研究现状 1

1.国内研究综述 1

2.国外研究综述 2

（三）研究方法与内容 2

1.研究方法 2

2.研究内容 2

二、短视频APP中的广告概述 4

（一）发展基础：短视频市场大，用户输入时间长 4

（二）显著特征:互动性强、界限弱化、创意多样 6

三、短视频APP中广告的应用形式 7

（一）平台开发者:以定制式广告推广“兄弟APP” 7

（二）品牌广告商:以原生信息流广告形式推广产品 7

四、短视频APP中广告应用的SWOT分析 9

（一）优势分析 9

1.技术支持:广告投放精准度高 9

2.内容品质:广告 故事化、知识化 9

3.变现能力:速度快、能力强 9

（二）劣势分析 9

1.推送方式:精准、过度推送易导致“马太效应”和用户反感 9

2.广告内容:内容同质化、精品广告少 10

3.监管体系:短视频APP平台、用户、法律等方面监管缺失 10

五、短视频APP中广告的应用策略 11

（一）完善用户标签、细分用户属性 11

1.增添正能量、好品性的用户标签 11

2.细分平台及用户属性 11

（二）提升广告品质、加强行业引导 11

（三）制定监管制度、完善监管体系 11

结论 13

参考文献 14