中文摘要
2010年，中国智能手机市场开始快速发展，国产手机品牌“小米”以“性价比”的优势切入市场，它的出现加快了整个中国手机行业改革的步伐，使国产智能手机的性价比变得越来越高，促进了整个行业的良性发展。而小米手机的成功，除了技术、经济等外部环境的影响之外，很大程度上还得益于小米公司的营销策略。本文基于市场环境及其营销策略，全面分析小米手机在中国市场的销量变化，以及从产品、价格、渠道、促销等方面，了解其市场策略背后的原因，研究该公司现有的营销策略所存在的问题与不足，借以了解整个手机行业营销环境。
关键词： 市场环境；小米手机；营销策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………3
一、小米手机成立背景及现状 ……………………………………………………3
（一）北京小米科技有限责任公司……………………………………………3
（二）小米手机…………………………………………………………………3
二、小米手机面临的市场环境变化 ………………………………………………4
（一）外部环境…………………………………………………………………4
（二）内部环境…………………………………………………………………4
三、小米手机销量分析 ……………………………………………………………5
（一）快速发展…………………………………………………………………5
（二）销量下滑…………………………………………………………………5
（三）重回前列…………………………………………………………………5
（四）保持稳定…………………………………………………………………5
四、小米手机市场营销策略分析 …………………………………………………6
（一）产品策略…………………………………………………………………6
（二）定价策略…………………………………………………………………7
（三）渠道策略…………………………………………………………………7
（四）宣传策略…………………………………………………………………8
结论 …………………………………………………………………………………11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
